Nach Schätzungen des Marktforschungsunternehmens Euromonitor International werden die weltweiten Verkäufe von Actionfiguren wie Transformers und Spiderman in diesem Jahr voraussichtlich um etwa 2 Prozent zurückgehen.
Aufgrund der erwarteten schwächeren Nachfrage und bereits vorhandener Überbestände haben viele Einzelhändler im Vergleich zu den Vorjahren weniger Produkte bestellt. Dies bedeutet, dass stark nachgefragte Spielzeugartikel schnell ausverkauft sein könnten, sodass Einzelhändler frühzeitig über die Nachfrage am Black Friday informiert sind.
„Wir fangen gerade erst an, einige der Black Friday-Verkaufsinitiativen etwas früher in Gang zu setzen“, sagte Steve Totzke, CEO und Chairman von Mattel Inc. am Montag.
Mattel sagte letzten Monat, dass das Unternehmen in die Weihnachtszeit eingetreten sei, wobei die Lagerbestände seiner Produkte im Einzelhandel im Vergleich zum Vorjahr zweistellig gesunken seien und die Lieferungen seit Wochen im hohen einstelligen Bereich gesunken seien.
Larian, CEO von MGA Entertainment, sagte, das Unternehmen habe weniger Waren bestellt und produziert, weil es eine „umsichtige und konservative“ Haltung einnehmen wollte, rechne aber immer noch damit, dass einige der einzigartigeren Spielzeugangebote in diesem Jahr aus dem Lagerbestand ausverkauft sein werden.
Laut Daten des Handelsdatenunternehmens Panjiva, Teil von S&P Global Market Intelligence, gingen die US-Spielzeugimporte in den drei Monaten bis zum 31. August in US-Dollar um etwa 32 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum zurück. Dies ist in der Regel der wichtigste Bestellzeitraum für den Weihnachtsspielwarenbestand.
Das Seefrachtvolumen, gemessen in Containern, ging im September um etwa 8 % zurück. „Der Spielzeugmarkt schrumpft fast das ganze Jahr über“, sagte Florian Sieber, CEO des deutschen Spielzeugherstellers Simba. Er sagte, die Nachfrage europäischer Verbraucher sei geringer als im letzten Jahr, was bereits niedriger sei als im Vorjahr.
Einige Führungskräfte der Branche gehen jedoch davon aus, dass es später in der Weihnachtszeit zu einem Anstieg der Nachfrage kommen wird. „Wir gehen davon aus, dass Mattel eine gute Weihnachtsverkaufssaison haben wird“, sagte Totzke. „Wir gehen weiterhin davon aus, dass sich unsere Marktanteilsgewinne für die gesamte Weihnachtszeit fortsetzen.“
Die Spielzeugverkaufsmengen in den Ländern, die vom Datenunternehmen Circana, ehemals NPD, abgedeckt werden, gingen im bisherigen Jahresverlauf bis September um etwa 7 % zurück, aber die Verbraucher werden in den drei Wochen vor Weihnachten damit beginnen, Spielzeug zu kaufen, sagte Frédérique Tutt, Circanas globale Spielzeugindustrie Berater. Sie sagte, die Kategorien, die bisher am besten abgeschnitten hätten, seien Spiele und Puzzles, Plüschtiere, Baukästen und Fahrzeuge.
Eltern legen immer Geld zurück, um Spielzeug für ihre Kinder zu kaufen, sagte Jerry Storch, CEO des Beratungsunternehmens Storch Advisors und ehemaliger CEO von Toys-R-Us und Hudson's Bay Co. „Die Realität ist (in diesem Jahr) das Spielzeuggeschäft ist ein etwas weicher als der Blockbuster des letzten Jahres.
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