Mit dem Aufstieg grenzüberschreitender E-Commerce-Plattformen wie TikTok, Shopee, Temu und Shein ist Amazon zwar immer noch der „große Bruder“ der Branche, sein Marktanteil und sein Nutzerverkehr werden jedoch unweigerlich aufgeteilt.
Seit diesem Jahr unternimmt Amazon vor allem in der Werbung häufige Schritte:
1. Google Ads stoppen
Ab dem 23. Juli 2025 hat Amazon die Schaltung von Google Shopping Ads in seinen drei Kernmärkten -den USA, Großbritannien und Deutschland vollständig eingestellt. Zuvor stammten etwa 30 % des Amazon-Traffics aus Google-Anzeigen. Nachdem sie gestoppt wurden, verzeichneten die Verkäufer einen starken Rückgang des organischen Traffics, während der Anteil werbegesteuerter Bestellungen stieg. Der Wettbewerb auf-der Website verschärfte sich, Anzeigengebote und -budgets stiegen weiter, aber die Conversion-Raten gingen zurück.
2. Partnerschaft mit Netflix
Am 16. September 2025 gaben Amazon Ads und Netflix eine Partnerschaft bekannt, die Werbetreibenden, die Amazon DSP nutzen, direkten Zugriff auf das Anzeigeninventar von Netflix ermöglicht. Die Zusammenarbeit umfasst 11 Länder, darunter die USA, Großbritannien und Frankreich. Amazon DSP-Vermarkter werden dies offiziell im vierten Quartal 2025 nutzen und darauf zugreifen können.
3. Testen des neuen ImageSmith-Anzeigenmechanismus
Am 18. September 2025 wurde bekannt, dass Amazon auf der US-Website einen neuen Sponsored Products (SP)-Werbemechanismus namens „ImageSmith“ testet. Mithilfe von KI-Technologie werden die Anzeigenanzeigen von statischen Hauptbildern auf „dynamisch angepasste Bilder“ aktualisiert. Dieses System analysiert den Bildinhalt gründlich und zeigt basierend auf den Suchbegriffen des Käufers die relevantesten Produktbilder an, wodurch die Anzeigenausrichtung und -wirksamkeit verbessert wird.
Bisher hat Amazon bei der Zusammenarbeit mit Google die Kosten übernommen, doch dieses Mal mit Netflix müssen die Verkäufer die Rechnung bezahlen. Netflix ist eine der weltweit größten Streaming-Plattformen mit über 130 Millionen Abonnenten weltweit – allein in den USA über 13 Millionen. Globale Hits wieTintenfisch-SpielUndFremde Dingewaren Netflix-Originale.
Die Zusammenarbeit zwischen Amazon und Netflix erfolgt über Amazon DSP (Demand{0}}Side Platform). Traditionell konzentrierten sich über Amazon Seller Central geschaltete Anzeigen (Sponsored Ads) auf die Generierung von Traffic innerhalb von Amazon. DSP kann jedoch Anzeigen außerhalb von Amazon-auf Prime Video und andere-Websites von Drittanbietern schalten. Sobald die Kooperationsdetails online gehen, ähnelt der Vorgang dem Schalten anderer DSP-Anzeigen. -Wählen Sie einfach Netflix als „Quelle des Anzeigeninventars“ aus.
Was den neuen ImageSmith-Mechanismus betrifft, wählt das System auf intelligente Weise Bilder von Produktdetailseiten aus, die am besten zur Suchabsicht des Käufers passen. Dies kann bedeuten, dass anstelle des Hauptbilds sekundäre Lifestyle-Bilder verwendet werden. Dies verstößt gegen die Konvention, immer das Hauptbild anzuzeigen. Aufgrund dieser Änderung wird grenzüberschreitenden Verkäufern empfohlen, neue Strategien auszuprobieren und dabei darauf zu achten, wie führende Wettbewerber Titel-Keywords optimieren. Im Gegensatz zu herkömmlichen Tools und Methoden, die für verwandte Suchanfragen auf bekannte Schlüsselwörter zurückgreifen, müssen Verkäufer möglicherweise nicht mehr stark nach BSR-Rankings filtern.
Werkzeuge wieDie Amazon-Bestsellerliste von ShopRadarKonsolidieren Sie vier Dimensionen-die meistverkauften{{1}Produkte der letzten 30 Tage, Neuankömmlinge, Artikel mit neuer Rangfolge und die am schnellsten{3}}aufsteigenden Produkte-, um es einfacher zu machen, heiß verkaufte Artikel in einer bestimmten Kategorie zu identifizieren. Da höhere Rankings indirekt die Verkaufsleistung und die allgemeine Wettbewerbsfähigkeit widerspiegeln, bieten die Titel dieser Top-Seller wertvolle Erkenntnisse.
Dieser ImageSmith-Test läuft voraussichtlich bis zum 7. Oktober, direkt vor den Fall Prime Big Deal Days, und betrifft nur bestimmte ASINs. Wenn Verkäufer einen erheblichen Rückgang der Klickraten- feststellen, können sie einen Widerspruchsantrag einreichen. Dieser Schritt zeigt, dass Amazon Bilddaten aktiv in seine KI-Suchlogik integriert. Zukünftig müssen Haupt- und Nebenbilder gemeinsam optimiert werden, um die Lifestyle-Präsentation und die Keyword-Relevanz zu stärken.{5}Die visuelle Strategie wird zum neuen Schlachtfeld in der Werbung.
